2026年7月3日，中央网信办开展为期两个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，集中整治低俗着装、暧昧互动、诱导打赏、不良微短剧等网络顽疾，为短视频与直播行业划定了价值底线。网络平台兼具商业与公共传播双重属性，商业利益不能凌驾于文明底线之上。只有整治乱象，才能推动网络文明生态持续向好向正。

　　网络平台需要厘清商业传播与正向引导的边界。全民触网时代，每一条内容推送与直播展示，都在潜移默化中影响网民认知、塑造社会风气。各方平台不仅承担着信息中介的角色，更肩负着舆论引导与文化传播的公共责任。若是只重流量热度而忽视价值导向，甚至对专项整治掉以轻心，乱象内容就会滋生。要把正能量置于传播的优先级，是对社会负责，也是平台长远发展的基础。

　　平台绝不能为单纯商业利益放任低俗内容，更不能对不良现象纵容默许。市场主体追求利润无可厚非，但逐利要有底线。比如抖音、快手、小红书等手握算法权柄的平台，要摒弃靠低俗换增长的粗放模式，对擦边直播、猎奇炒作实行零容忍的硬性封禁，而非放松审核监管。重利益轻责任的运营模式，短期内虽能收获流量红利，实质上透支了平台公信力，扰乱了传播秩序，最终损害的是网络文明的发展之路。

　　泛滥的劣质微短剧对青年学子心理健康的侵蚀尤为突出。大量套路化、悬浮化的内容快速扩散，以脱离现实的虚幻爽感吸引心智尚未成熟的青少年，导致部分学生沉迷虚拟剧情，产生心理依赖，进而抵触现实奋斗与踏实学习。隐性层面的精神侵蚀，远比表面的视觉污染更具破坏力，若要彻底根除“文化雾霾”，就不能限于对内容本身的堵截，要深入背后的利益链条，从机制上整治低俗创作的驱动力。

　　整治乱象，关键在于推动平台、商家与博主的利益导向实现正向化。部分博主为涨粉变现，刻意制造违背公序良俗的直播内容，此类风气若不遏制，将不断拉低社会审美、扭曲大众认知，甚至消解社会主流价值认同。商家同样要摒弃诱导冲动消费、渲染攀比心理的营销套路，把引导网民理性消费、健康消费作为商业行为的准则。说到底，低俗乱象屡禁不止，根源就在于“利益捆绑”，把利益当成了唯一出口。因此，整治行动要强化约束与引导，推动网络创作回归传递正向价值的初心。

　　整治不能只盯着直播画面，还要把目光投向看似“中立”的网络测评。大量所谓种草、开箱、评测内容，实质是商家与博主的利益共谋，消费者看到的并非真实体验，而是明码标价的软广告。如果说团播乱象是明处的视觉污染，那么伪测评是暗处的信任陷阱。做好网络测评，关键在于“真测”与“公测”。真测，是不弄虚作假、不夸大其词，把真实体验交给消费者。公测，是公开利益关联、接受公众监督，让测评经得起打量。只有让测评回归真实与公正，正向引导消费才不会沦为一句空话。

　　事实上，正能量的优质内容才是平台与创作者实现可持续发展的康庄大道。比如主播完全可以通过展示地域文化、非遗传承、乡村振兴、知识教学等健康赛道获得大众认可。流量变现从来不是只有低俗炒作一条路，扎根乡土、传播文脉、分享知识的内容，既能收获持久的关注与合规的收益，也能实现商业价值与社会价值的统一。让网民在健康内容中产生理性认同与自愿支持，才是网络行业高质量发展的主要动力。

　　整治，治的是乱象，立的是规矩，树的是正气。让利益回归“向好”，各方平台要破除网络沉疴，让流量服务于文明，让利益不再为乱象所捆绑，还网络空间持续风清气正。（宁夏新闻网特约评论员 李诚）